Humani qué?… Humanidades

Nuccio Ordine eleva su voz en defensa de las humanidades y la literatura en un mundo en el que parece que, por un motivo u otro, e incluso en distintas épocas, prima el imperio de lo útil.

Ordine encadena citas bien traídas para apoyar en autoridades tanto clásicas como modernas su lema de la verdadera utilidad de lo que se da en llamar inútil o poco rentable. Acaba por hacer una breve historia de la filosofía y la literatura destacando a Kant, Baudelaire, Dickens e incluso Kakuzo Okakura, aunados por su defensa de la utilidad de lo inútil.

El pragmatismo, la deriva utilitarista, el materialismo, el imperio del beneficio económico domina del tal modo en nuestra sociedad opulenta, que siempre se notan miradas de conmiseración hacia la ingenuidad del que se atreve a hablar de la importancia de las humanidades, de la literatura y de todo aquello que no produce un beneficio inmediato o tangible.

Esas aficiones tan poco productivas es lo que defiende con estilo de manifiesto el profesor de Literatura italiana Nuccio Ordine. Recopila así varias conferencias y, como él mismo señala, no tiene ninguna pretensión de presentar un texto orgánico. Leer +++ “Humani qué?… Humanidades” »

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Ciclo de venta

Probablemente, la pregunta con la que abrimos estas líneas te parecerá una obviedad. Y no te faltaría razón. Sin embargo, y a pesar de que el ciclo de venta es un concepto habitual en el mundo del marketing, no es menos cierto que puede llegar a confundirse con otro no menos relevante: el ciclo de compra. El motivo radica, una vez más, en las grandes transformaciones que ha traído consigo la aparición de Internet.

De hecho, cuando la Red de redes aún no había irrumpido en este sector, era frecuente referirse indistintamente a los ciclos de venta (o purchase process) y de compra. Un panorama que poco o nada tiene que ver con el actual, y en el que resulta obligado trazar una clara diferenciación entre ambos. Además, un buen conocimiento del ciclo de compra puede resultar en una mejora en lastécnicas de venta.

Veamos en qué consiste cada uno de ellos. En el caso del ciclo de venta, éste hace referencia al proceso que vive una empresa desde el momento que interactúa por primera vez con un consumidor potencial hasta que consigue que éste formalice una transacción. En este lapso, la compañía pasará por diversas fases hasta conseguir captar al posible consumidor. Dichas etapas se agrupan bajo el paraguas de las siglas AIDA, formadas por las iniciales de estos conceptos:

  1. Atención (awareness). En esta etapa, se intenta que el posible comprador se fije en los productos y servicios de la empresa.
  2. Interés (interest). La compañía trata de lograr que los posibles usuarios perciban sus productos como algo útil y valioso.
  3. Decisión (decision). La empresa dirige sus esfuerzos a lograr que el comprador potencial se decida a adquirir un determinado producto o servicio.
  4. Acción (action). Por último, en esta fase final, se anima a la persona interesada a llevar a cabo la transacción. Leer +++ “Ciclo de venta” »
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Libros, libros…

Selección (recomendaciones, mayormente) de lecturas más o menos recientes:

J. H. NewmanLa iglesia de los padres (1835-1873)
Es un libro menor, de divulgación: artículos de una revista con semblanza de algunos padres de la Iglesia; y sin embargo es de lo que más he disfrutado de uno de mis autores más admirados. A Newman le cae muy bien este registro.

R RondaninaSimone Weil: mística y revolucionaria (2001)
El título me prometía poco, pero es una buena biografía e introducción a la obra de mi querida Simone. Libro equilibrado y sensato. Leer +++ “Libros, libros…” »

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25 Excelentes Content Marketing Tools para tu marca

20 content marketing tools for your brandCreating powerful content that grows your business can be a discouraging process. It’s possible to spend countless hours producing something to help your brand reach the next level, only to discover that it does little in the way of improving engagement, traffic, or sales. The good news is that there are many content marketing tools available to help you streamline the process.

 

The team at Social Media Strategies Summit researched the marketplace of content creation, curation, promotion and distribution, and tracking/analytics tools to assemble the infographic below. It illustrates which brands use the 25 tools they reviewed, what’s great about each one, and who theywork best for. You’re sure to find something that will help you jumpstart your content marketing programs. Leer +++ “25 Excelentes Content Marketing Tools para tu marca” »

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Periodismo de datos


http://www.unir.net

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Un gravísimo agujero de seguridad compromete a las dos terceras partes de Internet

The Heartbleed Bug

Lo han bautizado ‘The Heartbleed Bug’ (el agujero del corazón desangrado) y afecta a casi todo lo que viaja cifrado en Internet: accesos seguros a webs para comprar o hacer gestiones con la administración, contraseñas y números de tarjeta de crédito almacenados en grandes y pequeños negocios de la red, correo electrónico y mensajería en línea con conexiones securizadas, “cookies” que almacenen información confidencial, redes privadas virtuales.

Todo es susceptible de ser descifrado por un hipotético atacante que, para colmo, no dejará ningún rastro en los ordenadores atacados. Es el fallo informático del año, quizás de la década, y muy posiblemente tardará en ser solucionado, pues afecta a millones de servidores. Leer +++ “Un gravísimo agujero de seguridad compromete a las dos terceras partes de Internet” »

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‘The Heartbleed Bug’ (el agujero del corazón desangrado)

Una programación deficiente en OpenSSL expuso la información personal de más de la mitad de la red.

OpenSSL es una implementación de seguridad que encripta información sensible entre tu computadora y los servidores del proveedor de servicios digitales, sea el correo electrónico, almacenamiento en la nube o hasta la banca en línea. OpenSSL no es la única implementación disponible para proteger la información, pero se estima que dos terceras partes de Internet la utilizan. ¿Cuál es el problema? Se descubrió un fallo en la programación que permite a un hacker robar la información sin dejar rastro.

No es un virus, tampoco es malware tampoco es trabajo de delincuentes cibernéticos. El bug conocido como Heartbleed (sangrado de corazón) es consecuencia de una programación deficiente en una extensión de OpenSSL llamada Heartbeat (ritmo cardiaco). Lo que permite Heartbleed es que un hacker acceda a la memoria RAM del servidor sin necesidad de contraseñas o certificados de seguridad, de forma que pueda extraer paquetes de información sin dejar rastro.

No es un problema cualquiera, especialmente si consideramos que el bug existe desde el 2011 y ha afectado a algunos sitios de importancia, como Yahoo, por ejemplo. Por otra parte, OpenSSL es la implementación principal de seguridad utilizada en Linux, incluyendo el popular Ubuntu.

El bug fue detectado por ingenieros de Google que trabajan también en la firma de seguridad Codenomicon. De acuerdo a su comunicado, fueron capaces de explotar el bug para robar información encriptada de sus servidores sin dejar rastro, por lo cual es difícil determinar si alguien descubrió el problema y lo utilizó de forma maliciosa.

Dado el alcance de OpenSSL, es muy probable que tu información haya sido expuesta en algún momento en los casi tres años que ha existido el bug, sin embargo, al momento ya se puede confirmar que los principales sitios empleados para transmitir información personal están libres del problema, incluyendo a Google, PayPal y Yahoo, por ejemplo. Utilizando la herramienta de verificación desarrollada por Codenomicon pudimos verificar que los principales bancos en México no son vulnerables a Heartbleed.

¿Qué puedes hacer para protegerte? No mucho, solo verificar que los servicios que utilizas no son vulnerables. Puedes hacerlo entrando aquí. Por otro lado, si eres responsable de algún sitio web, es buen momento de realizar un mantenimiento que corrija la situación. Como siempre, es recomendable que cambies tus contraseñas, pero no solo ahora que nos enteramos del problema, sino con regularidad y empleando contraseñas seguras que incluyan números, mayúsculas y símbolos.

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La compra programática: el futuro de campañas con medios digitales

Hasta ahora, lo que ha dominado en la compra de publicidad en los medios digitales ha sido un enfoque personalizado en que uno empareja anuncios relevantes con sitios relevantes para llegarles a segmentos relevantes.

¿Y si uno podría gastarse el presupuesto en tratar de llegar sólo a los clientes a quienes realmente le interesa llegar y no sólo a un porcentaje aproximado basado en una combinación de sitios y anuncios?

¿Y si se podría utilizar un sistema que automática y continuamente optimiza las campañas?

¿Y si uno podría llegar a muchos más sitios que con una compra manual, juntar segmentos sumamente receptivos de clientes para llegar a una escala masiva y entonces medir clics, cambios y conversiones con las campañas en tiempo real?

Todas estas son las ventajas de la compra programática. Se trata de una nueva forma de comprar espacio publicitario digital e implementar campañas de publicidad online que cambiará el paradigma actual para siempre.

¿Qué es?
Básicamente, la compra programática consiste en utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de publicidad. Se ingresan los datos sobre el público objetivo, el presupuesto y los objetivos de la campaña. Entonces la plataforma de compras programáticas lleva a cabo la compra de medios basado en una subasta automatizada de las impresiones disponibles, tomando en cuenta los datos que se hayan ingresado. La plataforma también combina los anuncios que cada usuario ve con los datos disponibles sobre el público objetivo. La idea es que cada internauta verá un anuncio que corresponde a sus propias necesidades e intereses. Para los que compran la publicidad, esto significa que sólo pagarán para llegar a los clientes que les interesan. Leer +++ “La compra programática: el futuro de campañas con medios digitales” »

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La compra programática, ¿el futuro de las campañas online?

El ámbito de la publicidad online está en continuo debate, pero más aún ahora que empieza a estar de moda la compra programática, una nueva forma de comprar espacio publicitario digital a través de una plataforma automática. Muchos expertos del sector confían en sus buenos resultados y en las oportunidades que puede proporcionar tanto a las agencias de publicidad como a los clientes, sin embargo a muchos anunciantes no les termina de convencer.

¿Qué es?

Según IABpedia, “la compra programática es la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos que definen los términos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles, precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real.”

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El nuevo perfil de los expertos en marketing digital en el 2014

Del mismo modo que las tendencias del marketing online cambian de un año para otro, también lo hacen las habilidades que deben reunir los especialistas en marketing para desempeñar su trabajo. Éstos deben aprender a abrazar las nuevas tendencias para integrarlas en sus estrategias publicitarias y poder satisfacer a un público cada vez más exigente.

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Dado que la digitalización continuará aumentando en el 2014, así como las nuevas tecnologías y herramientas, los marketers deben estar preparados para afrontar los numerosos desafíos que esto supone. A continuación, resumimos algunas de las competencias que ninguno de ellos debería pasar por alto en el 2014, según el portal de referencia Puro Marketing, si quieren dar respuesta a necesidades reales de la empresa en el mundo digital. Leer +++ “El nuevo perfil de los expertos en marketing digital en el 2014” »

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Inbound marketing: lo que está por llegar en el 2014

Aunque muy pocos sectores pueden decir lo mismo, corren buenos tiempos para el inbound marketing. Y el 2014 no será una excepción. En efecto, esta modalidad del marketing, basada en atraer a los usuarios con contenidos online de calidad y acompañándolos en todo el proceso de compra, vive un momento dulce, que se prolongará en los próximos meses. Descubre todas lastendencias en marketing de este año aquí.

Así lo cree el experto en social business Roger Bretau, quien afirma que el inbound marketing se desarrollará y expandirá en términos de marketing online y negocio digital. De hecho, su predicción es que ésta será la tendencia imperante en el ámbito del marketing y los negocios durante los últimos meses. Leer +++ “Inbound marketing: lo que está por llegar en el 2014” »

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“La gran oportunidad para la industria: aumentar su volumen de mercado por 100 y bajar los precios por 10”

El fundador de Netscape, Marc Andreessen, confiesa que es muy optimista respecto al devenir de la industria de los medios de comunicación en los próximos 20 años. Para el experto, las oportunidades que ofrece Internet son enormes, pero muchas compañías aún no se han dado cuenta del potencial que encierra. Dejar de aferrarse al modelo tradicional y pensar en las noticias como un negocio, serán claves en la consolidación de una nueva edad de oro del periodismo.

Marc Andreessen, cofundador de Netscape y capitalista de riesgo, asegura que vamos a asistir al resurgimiento del negocio de las noticias gracias a Internet. Al igual que manifestaba Pedro J. Ramírez en el Congreso de iRedes celebrado en Burgos la semana pasada, Andreeseen asegura que estamos entrando en una nueva edad de oro del periodismo, pero aún no nos hemos dado cuenta. Leer +++ ““La gran oportunidad para la industria: aumentar su volumen de mercado por 100 y bajar los precios por 10”” »

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